Adidas lanza unas zapatillas personalizables con piezas Lego en una disruptiva campaña de marketing que hace las maravillas de la generación Z.
Adidas y Lego. Dos de las marcas favoritas de la generación Z. Un partnership que tenía que crearse antes o después ya es una realidad. La marca de ropa deportiva ha lanzado una zapatillas en las cuales es posible unir distintas piezas de Lego. De esta manera, el diseño de estas deportivas lo elige el propio cliente y puede cambiarlo siempre que quiera.
Adidas busca a la generación Z
Adidas siempre ha sido un referente para los jóvenes. Desde que Rudolf y Adi Dassler discutieran y cada hermano creara su propia empresa (Puma y Adidas respectivamente), la marca siempre se ha posicionado bien en el segmento joven.
Adidas busca ser disruptiva constantemente. Junto con la multinacional americana Nike y con perdón del Under Armour, es la empresa líder en su sector. Por ello, la innovación marca un papel crucial a la hora de mantener esa hegemonía en el mercado de la ropa deportiva.
La generación Z por su parte adora la innovación. Busca de manera proactiva productos disruptivos que buscan romper con lo establecido. Por ello, los más jóvenes y Adidas hablan el mismo idioma y se entienden a las mil maravillas.
Una campaña de marketing se basa en un buen producto
Las campañas de marketing son el alma de un producto. La manera de comunicar, a quien comunicar y cuando comunicar todas las ventajas del producto son un factor de vital importancia a la hora de su éxito. Pero la importancia del marketing no debe difuminar al verdadero protagonista, el producto.
Al fin y al cabo, por mucho esfuerzo que se haga en el departamento de marketing, si un producto no está bien planteado, carece de ventajas competitivas claras y no merece la pena, cualquier promoción tenderá al fracaso. De ahí la importancia de plantear bien un nuevo producto y basarse en las necesidades o deseos de su público objetivo antes de comenzar su producción.
En este caso, se puede observar como las zapatillas Adidas x Lego son el resultado de un estudio pormenorizado de la audiencia.
¿Cómo hacer una buena campaña de marketing para la generación Z?
¿Qué busca la generación Z en los productos que consume?
Muchos marketers creen que la generación Z y los Millenials son muy similares en cuanto a sus comportamientos hacia los productos y servicios del mercado. Nada más alejado de la realidad. La generación Z rompe con muchas de las características de los Millenials y lleva al extremo muchos factores que sí comparte con su generación anterior.
Por ejemplo, los Millenials prefieren productos orgánicos y con poco impacto en el medio ambiente. La generación Z lleva este factor de compra al extremo y obliga a las empresas a generar este tipo de productos. En caso contrario, están dispuestos a no comprar nada en lugar de adquirir un producto que no tenga en cuenta su huella ambiental.
Además, la generación Z prefiere pagar un precio mayor por la innovación del producto mientras que los Millenials prefieren pagar por una mejor experiencia a la hora de comprarlo. En este sentido, la generación más joven valora más que el producto sea rompedor y que ajuste más su precio antes que pagar más por el mismo producto pero con servicios añadidos.
Una campaña de marketing diseñada exclusivamente para la generación Z
Para tener éxito en la introducción de un nuevo producto en el mercado debes conocer a la perfección a tu público objetivo. Sus necesidades, sus hobbies, su día a día etc. De esta manera, podrás crear una campaña que realmente genere un impacto en la audiencia a la que va dirigida.
En este caso, Adidas busca un alianza estratégica con Lego. Como ya vimos en el caso Lego, esta marca ha formado parte de la infancia de la gran mayoría de niños alrededor del mundo desde su creación a mediados del siglo XX. Además, es curioso cómo la marca de bloques ha conseguido mantenerse como un referente con un juguete analógico en la primera generación 100% nativa digital.
No contentos con este partnership, Adidas ha utilizado materiales reciclados para la creación de estas zapatillas. El medio ambiente es una de las mayores preocupaciones de la generación Z. Cualquier producto hecho a base de materiales reciclados llama rápidamente la atención de los jóvenes y mejora su visión sobre el mismo.
Conclusión
Increíble campaña de marketing de Adidas y Lego para enganchar a la generación Z. Juntos han conseguido crear un producto que enamore a una generación y que ya es tendencia en las redes sociales de todo el mundo. Un 10.
¿Hay alguna marca reconocida en tu sector con la que poder crear un producto conjunto aportando innovación a un nuevo segmento de cliente? ¿Te ves en la capacidad de innovar con tus productos hasta el punto de convertirte en referencia para los más jóvenes?
