Axe ha lanzado una campaña que tiene como objetivo que los jóvenes de la generación Z se pongan la vacuna contra la Covid-19 en una campaña de marketing brillante.
La pandemia ha causado estragos en todo el mundo. La forma de relacionarse entre personas ha cambiado para siempre y la manera de retomar lo antes posible una vida cercana a la normalidad son las vacunas. En su nueva campaña, Axe utiliza su impacto publicitario en los jóvenes y adolescentes de todo el mundo para intentar que se vacune el mayor número de personas que perteneces a la generación Z.
La generación Z y la vacuna contra la Covid-19
Desde el principio de la pandemia, ha habido un foco social en que los jóvenes eran los mayores transmisores de la enfermedad. Aunque después de muchos estudios nunca se ha podido demostrar, es más, se ha demostrado que otros grupos de edad con ciertas características era «supertransmisores», el estigma social ha calado.
Por ello, la propia generación Z ha respondido. Según Newtral, los jóvenes han acudido masivamente a vacunarse en cuanto sus comunidades han abierto periodos de cita previa para sus rangos de edad. Una vez más, la generación Z derriba ese pensamiento equivocado que tiene la sociedad sobre ellos y ellas.
El marketing de Axe y su relación con la generación Z
Axe es una de las marcas favoritas de los jóvenes de todo el mundo. ¿Cómo un desodorante ha conseguido ser una marca con la que toda una generación se representa? Estos tres factores de su comunicación han sido clave:
- Utiliza lenguaje cercano con lenguaje similar al que utilizan los más jóvenes
- Su tono desenfadado, vacilón y algo rebelde
- Siempre ofrecen campañas disruptivas y e innovación constante a través de sus anuncios
Gracias a estos tres factores, la marca es mundialmente reconocida y todos los jóvenes escuchan atentamente siempre que lanzan un nuevo producto o una nueva campaña de marketing.
«Get Axeinated», vacuna para la generación Z by Axe
Al igual que en el artículo sobre KFC, vamos cómo la marca sabe atraer al público más joven. La campaña de marketing que ha planteado Axe para que la generación Z se ponga la vacuna contra la Covid-19 es una jugada maestra. En el trailer de lanzamiento de la misma, aparece una mujer en una sala que simula a la sala de prensa de la Casa Blanca anunciando tres «exclusivas» a los periodistas:
- Un estudio revela que estar vacunado es tendencia
- Fotos de jóvenes vacunándose inundan las Redes Sociales
- Un desodorante Axe con el certificado de vacunado y «Axenado»
Mediante los dos primeros claims, la marca prepara el terreno para anunciar su producto. Una vez lo introduce, busca el juego de palabras entre vacunado y Axe y continúa con el claim de campaña: «Huele bien, Axénate». Junto a ello buscan un call to action para que puedas adquirir la caja con el producto y el certificado de Axenación desde su web.
Axe junta su producto y la vacuna contra la Covid-19 en una brillante campaña de marketing
¿Es posible juntar responsabilidad social corporativa, Covid-19, generación Z y tu producto en la misma campaña? Este parece el santo grial del marketing en 2021. Todas las marcas buscan engranar esos cuatro factores sin dar cringe, sonar superfluos o entrar de lleno en terrenos pantanosos derivados de la pandemia.
Axe lo consigue mediante una campaña innovadora, en la que pone a la generación Z en el centro del foco mediático con una actitud positiva, esperanzadora y proactiva, alejada del resto de la sociedad que culpa a los jóvenes de la situación actual. Una verdadera obra maestra.
Conclusión
Es un placer ver cómo una marca es capaz de ser innovadora e introducir un mensaje tan necesario en la sociedad a la vez que introducen su producto. La submarca de Unilever, siempre está a la vanguardia del marketing y sus campañas nunca dejan indiferente a nadie. Desde luego con esta, ha ido, aún si cabe, un paso más allá. Bravo.
¿Puedes eliminar alguna falsa creencia sobre tu público objetivo a través de tu producto?
¿Te ganas a tu audiencia contándoles que confías en ellos?
¿Crees que puedes amoldar esta campaña de mrketing a los productos o servicios de tu marca que tengan a la generación Z como público objetivo?
